淘宝首页展位新规则解读

自从出现部分卖家利用钻展来销售假货以来，淘宝方面继升级钻展系统后，又提出了淘宝新首页主要展位的制作规范要求，下面我们来看一下具体的要求。

背景：统一用白色，不加边框

元素：logo（可选）+主标题+副标题+打折促销（可选）

构图：文字居左且保持左对齐，图片居右；图片整体占比40%-50%

文字：

1.中文字体只能使用“方正兰亭系列”

2.数字、英文字体建议选用“Tahoma”“Arial”

3. 主标题使用“方正兰亭特黑，40px，#333333”；

4. 副标题使用“方正兰亭黑简体，18-20px，#333333”

5.促销文案的字体大小不做固定要求，以整体美观判断。中文字体色号同样请使用#333333，其他如数字，符合等可以自行设计成其他颜色；

留白：banner文字区域上部和左侧必须根据图片标注所提示的留白，具体看标注，上部留出30PX,左边留出40px。右侧图片可以根据设计需要不留白，图片到顶。

文案：内容简洁明了，文案部分集中排放，文字不叠加复杂的质感效果。

其他元素如品牌logo等，可以保持本来的设计面貌；

背景：底色唯一，请选择色号 e3f4f8 （同示例图）

元素：主标题+副标题

构图：上（文）下（图）结构，主副标题居中左对齐

文字： 主标题使用“方正兰亭中黑，22px”；

副标题使用“方正兰亭黑简体，14px”

文字颜色：指定色号为：248197 （同示例图）

留白：banner上部和左侧必须根据图片标注所提示的留白，具体看标注，上部留出30PX,左边留出30px

图片：清晰可读，避免抠图不全、模糊、边缘锯齿及像素杂点；  图片内不应包括其他任何文字信息，图片区域在150-130px之间

这次随着淘宝首页升级而改头换面的的展位有两个，一个是首焦展位，另外一个是由“淘宝首页1屏banner”变成的“焦点图右侧banner二”，其它展位无论是尺寸还是规则都没有任何改变。

我们从做图要求里面可以看出，针对首焦展位淘宝提出了更为规范的要求，统一的背景、字体、颜色、排版、甚至字体大小也是统一的，这意味着以后首焦展位拼的不再是美工的实力，而是品牌和价格的实力碰撞。大卖家将在这次改变中获益，而小卖家会逐渐淡出。

虽然这次的改变规范了钻展市场，但也使得淘宝首页1屏看起来干巴巴的。没有了大家的自由发挥，以前时不时让人惊艳的首焦推广图变成了现在的白底左字右图，感觉异常的单调苍白，预计相应的点击率也会有所下降。另外由于新首页的排版问题，“首页二屏大图”在页面停留的时间大大增加，使得这个展位在新首页的展现能力更强，效果也会更好。

新首页的出现，将促使中小卖家转移战场，首焦和banner二已经不是首选，无论是二屏大图还是站外，都将是我们考虑的优先目标。