从零开始学淘宝数据运营8—数据监控和标题优化

今天我们来继续数据化运营的第八次连载，来聊聊大家一致关注的标题优化如何利用数据去监控和优化。

很多的商家经常会把他的标题发给我看，让我评价写的怎样。其实，在没有数据之前我也没办法说出太多的东西，顶多能告诉你一些完全错误的东西，而真正的要看一个标题写的好不好，必须要通过数据去验证。

本来今天一开始是打算分享如何去制作一个监控表格的数据表格的，但是这里面涉及到很多的一些函数，对于很多新手来说，基本上他们会看的云里雾里，而对于很多已经熟练这些函数的人来说又觉得占用的篇幅太长，所以我就把做好的表格分享给大家就行了，懂函数的人，如果想要知道如何去做的，可以对比下我这个表格自己做一个也行，如果不懂这些的直接用上这个表格就可以了。

直通车的关键词数据在生意参谋的单品分析里面就可以看到。这个是每一个商家都可以看到的，不需要购买任何的软件和服务。

选择无线数据就可以了，毕竟现在主要的搜索流量都在无线，因为生意参谋这个数据下载必须要一天一天的下载，如果pc和无线都要重新去下载会有点麻烦，所以干脆把pc端的数据放弃分析，只分析无线的，影响不会太大。

选择无线之后往下来拉，下面就有一个关键词效果分析的，这里面把所有的关键词数据显示出来了，选好每一个日期，然后点击下载就能把这个数据下载下来。

下载下来之后打开Excel表格，这里他会提示你启用编辑，但是请记住，千万不要启用编辑，因为如果你启用编辑之后，下面所有的数据都会变成文本格式了，那时候就会出错，没办法统计。

在不启用编辑的情况下，把所有的数据都复制出来

然后打开我为大家制作的表格，把刚刚复制的数据粘贴进去，记住，要粘贴成匹配目标格式的，否则也容易出错

把日期填写为下载关键词数据的日期，比如我这个图下载的6/4的数据，我就填写成6/4。接下来，继续下载其他日期的数据，都这样粘贴进去。

接下来进入词根分析表格，把你的标题拆分成词根，这个自己手动拆分一下就可以了，其实这里没有太多的讲究，也不需要知道淘宝到底是如何拆分标题的，拆分词根的方法很简单，就是词完全不能拆分的就保留，否则就继续拆分，比如，牛仔这个关键词就是不能继续拆分了，因为你如果拆分成牛和仔的话就和你原来的产品完全不符合了，牛仔裤，这种词一般可拆分成牛仔和裤，也可以不拆分，就直接牛仔裤，主要是要看你的目的，如果你想要知道的是牛仔裤这个关键词的数据，那么你就不需要拆分，如果你想知道的是牛仔和裤这个关键词，那么你就需要拆分，当然，你还可以这样，拆分牛仔和裤，然后保留一个牛仔裤，就是相当于牛仔裤变成三个词根，牛仔，裤，牛仔裤。因为这里不仅仅只放词根，也需要放入几个主流量关键词，比如，你的这款宝贝的主流量关键词是“牛仔裤女夏”，那么牛仔裤女夏这个关键词你就可以不拆分，在后面追求牛仔裤女夏这个关键词整体保留

这一块区域是不需要管的，你拆分完标题之后，他就会统计结果自动展现出来，从这里你就可以看到每一个词根或者你想要看的关键词，他的访客数，浏览量，买家数，转化率，支付金额，uv价值。通过这些数据，你就可以知道你的这个词根用的是否正确，他有没有给你带来满意的效果。然后自然而然，你也就知道该如何进一步的优化了，该删除哪些关键词，哪些关键词又完全不能删除等。有了数据之后确实你是很清楚了的，之前很多人之所以不知道该如何抉择是因为他没有数据参考。

单纯的分析词根有时候是不够的，而且这里统计的数据是所有日期的数据，有时候我们还需要看每一个关键词的变化趋势，比如说，有一个关键词，他整体数据是非常好的，但是因为季节的原因，最近表现的是十分差的，如果单纯的看这个表格的话你是看不出来什么的，因为前面的数据太好，他会拉高现在的数据。所以这个时候，我们就要利用到了关键词趋势分析表格了

在关键词趋势分析表格中，你可以看到该关键词的时间趋势变化情况，这个时候你就能清楚的知道该关键词每一天的变化情况，他最近是表现好还是不好？他比之前是提升了还是降低了？如果降低了的话，我们就要分析为什么？然后早点拯救，我这里是因为时间关系，录入的数据只有三天，所以只显示了三天的数据，如果你把所有的数据都录制了进去的话，那么你就能看到整个完整的趋势了，记住了，看到异常的时候，一定要去分析为什么。

起始日期：这里手动填写，就是你想要从哪一天数据看起你就填写哪一天，例如我这里的最早数据是6/4，那我就填写2017/6/4

关键词：这里的关键词又两种写法，第一种就是直接填写关键词，这种写法展示的数据就是该关键词的数据，第二种写法是*关键词*，也就是两边各加一个*，这写法展示的是数据是包含了该关键词的数据，比如说，你输入的是*牛仔裤*，那么，牛仔裤女  阔腿裤牛仔裤，韩版牛仔裤高腰等等这些关键词都会统计数据，也就是说，只要包含了牛仔裤的数据他就会都统计起来展现。

这就是加了*的数据，和上面对比的时候你就可以发现，这个图的访客数比刚刚那图高了太多了，就是因为这个图是统计了所有包含了牛仔裤这个关键词的数据。

其实这个图表还可以加一个数据功能，就是该关键词，覆盖了多少关键词。比如说，牛仔裤，每一天进来的流量有多少关键词是包含了牛仔裤这个关键词的，这个数据对我们也很有帮助，基本上可以看到该关键词对其他关键词的带动作用，以及该关键词的覆盖率问题，但是因为我做这个表格的时候时间比较赶，没来的及做，如果懂这种表格的自己做一下就可以，很简单的，就是利用COUNTIFS函数就可以做到，后期如果有时间的时候，我也可以看把这个功能更新到这个表格上面去。

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