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    生意参谋数据背后的含义(十):专题工具 下

    2016-04-13 14:39:24 文/土匪老田 人气:11225
    一、行业排行:
    1.支付子订单数:统计日期内,买家支付订单的子订单数(订单明细里,按照商品SKU粒度统计的订单数)。
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    2.交易增长幅度:根据(统计周期内的支付金额 - 上一周期支付金额)/上一周期支付金额计算所得,如(20150902的支付金额-20150901的支付金额)/ 20150901的支付金额。
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    3.支付转化率指数:统计日期内,根据支付转化率拟合出来的指数类指标。支付转化率指数越高,表示支付转化率越高。
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    4.流量指数:统计日期内,根据访客数拟合出来的指数类指标。流量指数越高,表示访客数越高。
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    5.搜索人气:统计日期内,根据搜索人数拟合出的指数类指标。搜索指数越高,表示搜索人数越多。
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    6.交易指数:根据统计周期内的支付金额拟合出的指数类指标。交易指数越高,表示支付金额越多。支付金额:买家拍下后通过支付宝支付给您的金额,未剔除事后退款金额,预售阶段付款在付清当天才计入内。所有终端的支付金额为PC端支付金额和无线端支付金额之和。特别说明,支付渠道不论是电脑上还是手机上,拍下为电脑上,就将后续的支付金额计入PC端;拍下为手机或Pad上,就将后续的支付金额计入无线端。
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    7.商城点击占比:在所选的终端(PC或无线)上,当用户搜索关键词后出现的搜索结果中,点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有(天猫店铺+淘宝店铺)宝贝的次数。
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    8.点击率:统计日期内,用户搜索后点击商品的点击数/用户搜索行为数。
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    9.点击人气:统计日期内,根据搜索点击人数拟合出的指数类指标。点击人气越高,表示搜索点击人数越多。
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    10.支付转化率:统计日期内,用户搜索点击某个商品后,引导购买了该商品卖家的商品的支付买家数/搜索点击人数。
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    11.直通车参考价:所选关键词当前的直通车参考点击单价。
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    12.搜索增长幅度:根据(统计周期内的搜索人数 - 上一周期搜索人数)/上一周期搜索人数计算所得。
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    二、单品分析:
    1.来源渠道:从浏览量与访客两维度出发,默认界面提供top10一级来源,并提供所有一级来源下载。
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    2.关键词平均搜索排名:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,商品处于搜索列表中搜索排名的平均数。
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    3.关键词曝光量:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,商品曝光展示次数。
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    4.关键词点击量:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,商品曝光展示后,被点击的次数。
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    5.关键词点击转化率:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,商品被点击的转化率,即点击量/曝光量。
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    6.关键词浏览量:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页,商品被浏览的次数。
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    7.关键词访客数:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页,浏览商品的访客去重数。
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    8.关键词人均浏览量:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页及其后续在同一会话中所带来浏览量总和/商品详情页访客去重数。
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    9.关键词跳出率:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页后无再下一次访问的访客去重数/商品详情页访客去重数,即1-点击访客数/商品详情页访客数。
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    10.关键词支付买家数:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页后,该访客后续有对该商品有支付行为的买家去重数。
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    11.关键词支付件数:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页后,该访客后续有对该商品有支付行为的支付的商品总件数。
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    12.关键词支付金额:访客在淘宝搜索或天猫搜索进行关键词搜索后,点击对应商品,进入商品详情页后,该访客后续有对该商品有支付行为的产生的累计金额总额,注:统计时间范围内完成付款的支付宝金额,未剔除事后退款金额,预售分阶段付款在付清当天才计入内。
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    13.关键词支付转化率:统计时间内,下单且支付的买家数/访客数,即统计时间内访客中完成支付转化的比例。
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    14.流量来源商品top5:通过这些商品页面点击访问至当前商品,这些商品就是当前商品的流量来源商品,仅提供带来访客数最多的5个流量来源商品,并排除自身作为来源或去向的情况。
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    15.访客数:商品详情页被访问的去重人数,一个人在统计时间内访问多次只记为一个。所有终端访客数为PC端访客数和无线端访客数相加去重。
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    16.浏览量:商品详情页被访问的次数,一个人在统计时间内访问多次记为多次。所有终端的浏览量等于PC端浏览量和无线端浏览量之和。
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    17.平均停留时长:商品详情页根据每个pv的停留时长,计算商品详情页的平均停留时长。
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    18.详情页跳出率:统计时间内,访客在详情页中没有发生点击行为的人数/访客数,即1-点击详情页人数/详情页访客数。该值越低越好。
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    19.下单转化率:统计时间内,下单买家数/访客数,即来访客户转化为下单买家的比例。
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    20.下单支付转化率:统计时间内,下单且支付的买家数/下单买家数,即统计时间内下单买家中完成支付的比例。
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