七夕首页视觉促销赏析

    昨天是中国的情人节，很多网站都在借这个节日推出各自的促销活动，吸引点击。精彩的首页是促销的第一步，卖家网记者特邀淘宝大学的视觉系讲师陈彦旭，为大家分析以下几个热门网站关于七夕节日活动促销的首页分析。

    陈彦旭提醒各位卖家，在设计自己店铺的活动首页时，要特别注意的是：用户在打开网站首页浏览时，首页能否准确快速的吸引浏览者的眼球，取决于色彩是否足够吸引人，活动内容是否明确，设计是否有创意。

    下图是易迅网的七夕活动海报，分别是首页和活动主页。

    主题明确：“七夕情人惠”  。使用了谐音，通俗易记，优惠的“惠”代替约会的会。说明活动重点在折扣优惠。

    风格平庸：比较呆板，不能突显内容。黄和粉红是传统的暖色调，粉色的心形图案代表爱和浪漫，缺少创意，传递内容不清晰。

    内容混乱：整个海报的内容是“手机、红酒、相机专场” 围绕7做主题。

    “7折狂欢 77元疯抢”在整个画面没有气氛烘托，构成不了疯狂抢购的气氛。

    红酒1元秒杀,是画面的亮点，吸引人去点击看看什么红酒只要1元钱。

    “下单即可抽奖”和汉庭酒店免费住和音乐会门票不连贯，这原本传达的是“买东西可以抽奖活动酒店免费住和音    乐会门票，如果不点击进去是不清楚抽奖的内容，整个海报的最吸引人的地方是购物抽奖获得“亚洲音乐会门票或汉庭酒店免费住”。建议把活动主题内容修改为：“七夕情人惠，汉庭免费住，去看音乐会”。

    图文不符：浪漫的紫色星光组成的“七夕情人惠”平淡且单调，体会不到激情夜的浪漫。页面的第一张图片和内容存在误导，图片是“床上用品”，文字却是“日用百货”。

    我们再看天猫超市的首页，这是一张非常成功的作品。

    主题明确：七夕吃一口，“七夕”两个字的字形设计好比牛郎担着孩子的箩筐踏着夕的祥云飞奔上天的，展翅的喜鹊和“七”字形成约会和海报右下角面对面，嘴对嘴的皮影，紧扣吃一口主题。

    突显创意：带你到牛郎织女的时代。

    色彩醒目：黄红色和天空蓝色形成对比色，用色简单，画面内容丰富而清晰明了。

    符号熟悉：天猫超市的大门素材是典型的中国特色牌坊。另外梅花和祥云也是大家熟悉的吉祥的符号。

    画面解读：夺人眼球的瞬间是黄色的半圆月亮。“看到七夕吃一口、1.9元起买新品、甜蜜了不得”这是幸福热闹的气氛 （心形增添了气氛），再看到古装的情人 的四个手 仿佛一个鹊桥，携手踏云一起去逛天猫超市。

    细节丰富：画面简单背景的典型的牛郎织女 鹊桥会的交代了时间和内容，设计师取可爱的插花素材点缀得活泼可爱，丰富了画面，温馨而可爱浪漫。

    同样是创意十足的设计作品，下图的淘宝生活则是完全不一样的风格，一下子从远古的时代回到了现代都市。

    主题特别：七夕特别服务，就是玩点不一样的服务。这是“淘宝生活”频道的主题广告，他过去搜索下 “租一个男朋友试试”传达的是 在这里可以找到你想要的东西，而这些都是当下流行的词语。

    画面简洁，紧扣主题：采用符合社会潮流的现代元素——异地恋的情侣。设计师用传声筒的线将分开的卡通男孩和女孩，用勾勒的活泼的心形将他们连接在一起，整个心形画面在中间生动可爱是整个海报的焦点，童年玩的传声筒连接了异地情侣。提倡一种特别的生活方式，我们不需要在一起。你可以搜索 “租一个男朋友试试”在淘宝生活这里一起玩新鲜刺激，一样有纪念意义，过一个特别的七夕。

    下图是凡客诚品的主题大促销活动海报，没有太多的新创意，很常见保守的设计和布局。

    主题内容：爱在七夕，礼遇全城

    画面喜庆：淡红色暖色系，这是中国人喜欢的色调，只要是节日或者活动，都适合这个颜色。内容解读：心形符号下的都市热吻的剪影男女，背景是都市楼宇剪影 ，“1000 个品牌联合促销、零利润” 交代了这次七夕活动的重点。“夏不为利、时间的紧迫感”则交代了时间是 夏天。“小米手机和情侣VT、帆布鞋每天免费送”则暗示了这次七夕的活动正在持续进行中。

    下图是1号商城的首页

    主题简明，画面突出：围绕7这个主题，就是优惠促销，简单明了。浪漫激情的紫色给人以神秘的感，糖果心寓意幸福甜蜜，插上煽动的翅膀，增加了动感，这是一个心跳的时刻，因为服装7元专场。

    最后这幅是京东商城的首页，这张首页创意出发点是很好的。可惜没有很好的体现出来。

    主题不明确：回到初love （恋爱逆生长时代）。从设计画面内容分析看，其实这就是典型的促销活动，主题不明确不吸引人，画面内容信息量太多且内容分散。

    问题分析：初恋是浪漫的，画面的女黑色裤袜和男人的没有形的黑色裤子，给人不严谨，有点凑合用的感觉，没有体现出浪漫的氛围。主次不分明，缺乏透视感，画面给人压抑。

    看了这么多首页，要告诉大家一张促销活动海报的好坏基本围绕5点：

    1、主题明确 

    2、内容清晰

    3、创意灵感

    4、色彩搭配

    5、选材严谨（细节决定成败）

    这也是一个网店设计师在设计首页时必须具备基本能力。优秀的海报可以让浏览者依照设计师思路来看到海报的内容，欣赏设计师的创意水平。因为这不仅是一张促销海报，更是一张可以夺人眼球的艺术作品。