直通车最近推广效果不稳定？

最近很多卖家都在问为什么这段时间直通车的质量得分乃至推广效果都非常不稳定，这是为什么？

其实们仔细分析下这两三个月来直通车的变化就可以很深刻的理解出其中缘由了。不论是直通车也好，还是淘宝也罢，它们都不在不断的改版，为的就是能够让他们平台发展得更好，这对于我们卖家来说并不是件很坏的事，因此我们只有跟着淘宝的步伐来走，才能够在淘宝上玩的游刃有余。下面我们先来总结下这段时间直通车的变化：

1.“天气标签”和“类目垂直化标签

直通车3月10上线“天气标签”和“类目垂直化标签”功能，使关键词推广的“搜索人群”功能更为强大，我们可以用它更为精细化的定位我们的客户人群，从而实现个性化推广，使流量更精准，效果更优质。

2.“细分条件”功能

直通车3月13和4月3日，直通车先后在定向推广、关键词推广、搜索人群页面添加“细分条件”功能，使我们可以不看报表就能很方便的在推广页面看到更为细分的数据，使优化工作变得更方便。

3.pc和无线数据融合

直通车3月31日“pc和无线数据融合”将陆续上线，届时关键词的质量分将由移动设备数据和计算机设备端的数据共同决定，不同设备的基础分，创意点击率，相关性和买家体验都将是质量分的重要影响因素。这一改变是革命性的，从此结束了PC端影响质量得分的一家独大的时代。

4.直通车综合排名工具

直通车4月10日“直通车综合排名工具”全量上线，之前是流量获取能力工具，表示出价与流量获取潜力的对应关系；现在是综合排名工具，表示出价与综合排名的对应关系，算法升级后的综合排名工具更加精准直观。举个例子：卖家甲在搜索人群里对25-29岁的女性买家加价投放，卖家乙则没有加价。因此可知，不同的买家搜索同样的关键词看到的排名略有不同。

升级后的综合排名考虑到了不同的排名情况，经过算法加权综合得出。经实测，升级后的综合排名更加精准。

5.无线新功能

直通车5月5日又有“无线新功能”上线，主要是可以根据对应的图标，辨识出某一个关键词是不是有机会在无线展现（不管是首屏还是乱序），方便我们进行优化，做到有的放矢。

通过这些变化，再来总结：

1.综合这些变化，我们可以发现变化一直围绕两点：无线和个性化。

2.现在无线已经变成电商的主要战场，所以淘宝也不想落后。

3.个性化是在提高买家体验，目的在于留住买家，稳定流量。

那么作为卖家的我们该怎么办呢？

现在很流行的一句话说：只要站在风口上，猪也能飞起来。其实就是顺势而为，所以我们就明白了，淘宝的未来方向就是无线和个性化。我们以此应该做到以下几点：

1.无论是直通车还是seo还是店铺营销策略，可以适当向无线有所倾向。

2.做好无线专属详情和店铺装修，尽量提高转化率，拿住流量。只有这样你才能获得更多的流量。

3.定位好自己的消费人群并利用好个性化，你会发现流量转化其实都不是问题。