新手0基础教学-最全面的标题优化技巧

自然流量在淘宝流量中占据地位很大，相信很多卖家都是清楚的。自然流量主要来源于淘宝搜索引擎和淘宝类目。

就拿最重要的自然流量入口-淘宝搜索来说，标题关键词的优化、提升宝贝排名和店铺排名是精准引入流量的重要获取方式。

卖家获取自然流量来源的首要工作就是选取关键词做好标题优化，

但是具体如何做标题优化，如何选择关键词，如何分析关键词，哪些关键词才是符合买家搜索行为且能促进成交的词。这些都是需要我们去做的：

标题包含的关键词类型：

1.品牌词（产品名）：比如七格格、初语、茵曼

2.商品名：包、服装、鞋

3.定位词（对销售群体的定位）：男式、女式、中老年、婴幼儿专用

4.属性词（产品的特点）：风格词（淑女款、森女系、波点、印花）、材质词（纯棉、丝绸）、季节词（秋、夏）

5.功能词（产品功能介绍词）：比如丰胸、增高、美白、显瘦

6.型号词（产品型号）：MX5230

7.附加卖点词（你的产品可能比别家强的卖点）：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品（买xx送xx）、第二件5折

关键词的选择方式：

1.淘宝搜索下拉框

2.淘宝首页分类类目词

3.搜索页面的自动分类

4.搜索页面下方的（您是不是想找）

5.淘宝排行榜（top.taobao.com）

6.直通车关键词

7.数据魔方淘词

8.淘宝指数

如何挑选适合的关键词：

上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。

1.新品期

产品特征销量少，人气小，收藏少。优化宗旨注重转化率。

挑选法则找转化率高但商品数少的关键词。（需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据）

注意点有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。

2.成长期

产品特征有销量，人气低，排名低。优化宗旨注重点击率。

挑选法则找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。

3.爆款期

产品特征高销量，高人气，高排名。优化宗旨注重体验。　　　

挑选法则找搜索量大的词、展现客户体验。

标题关键词组合，你需要了解的搜索规律：

找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。

1.紧密排列优先展示

关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。　　

举个例子：设定为（时尚大码女装）和（时尚大码女装）这2个关键词，按理说只要别人搜索（时尚大码女装）都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索（时尚大码女装）时，是先展示（时尚大码女装），后展示（时尚大码女装）

2.搜索词顺序的影响

在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。

当顾客搜索的关键词为（短袖衬衫）的时候。不管你的标题是（短袖衬衫）、（衬衫短袖）、（衬衫短袖）、（短袖/格子衬衫），只要你的标题中含有（短袖衬衫）这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。

词与词之间紧密连接时有影响

搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索（短袖衬衫），标题含有（短袖衬衫）、（短袖/衬衫）都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为（衬衫短袖）（衬衫/短袖），不会被买家搜索到。

3.标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略

例如宝贝标题上设置（短袖/衬衫）和（短袖衬衫）的时候，与设置（短袖衬衫）的效果是一样的。

基于搜索规律，提出的标题优化建议：

基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。

1.根据紧密（紧密排列的会优先展示）这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。

2.设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（比如（淘宝指数））。比如（大码女装）和（女装大码）两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍（此数据为当时数据，仅供参考）。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。

3.如需使用带空格的关键词，应如何组合？

大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，（夏季大码女装）可以做成（夏季新款大码显瘦女装）。

4.标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。

5.使用长尾词

长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是（衬衫）。但因为（衬衫）这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合（短袖衬衫）。还可以更加针对性的（男士短袖衬衫）。那么这样的话，搜索（男士短袖衬衫）的用户会比（衬衫）或（短袖衬衫）的顾客当然要小一些。但是，搜索（男士短袖衬衫）关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。

标题设置的误区：

1.忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把（靴子）（长靴）（长筒靴）（高筒靴）等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。

2.忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。

3.忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。可能会被屏蔽。

4.忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。

5.忌敏感词。如果标题中有什么（高仿）（山寨）等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。

6.忌关键词组合无逻辑。如：图腾图案潮人新款手绘帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。

7.忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢。

标题优化之路任重而道远，我们需要时时刻刻去观察情况并对关键词做分析测试。