直通车账户结构
二．淘宝直通车账户
每个淘宝卖家的淘宝账户，都有且只有一个直通车账户。
通过在直通车系统中充值，成为直通车的正式用户，就可以将宝贝推广到直通车的推广位置。
根据在直通车上的花费，淘宝直通车后台账户系统会对用户的账户进行实时显示花费情况，并在日终进行当天结算。
三．推广计划
“推广计划”是根据用户的推广需求，专门研发的“多个推广计划”的功能。目前最多可创建4个推广计划。
可以把相同推广策略的一组宝贝加入同一个推广计划下进行管理，为这个推广计划进行独立的限额设置、投放时间设置、投放地域设置、投放平台设置，并设置关键词、出价及创意。
四．推广宝贝
淘宝直通车一个推广的单元。每个单元包括多个创意和多个关键词。可以基于关键词揣测搜索的意图和决策，以便针对不同类型的搜索意图撰写不同的创意来突出搜索者感兴趣的不同产品特点，从而得到更多点击。每个单元最多可以添加200个关键词，此外用户还可以为宝贝设置默认出价 和类目出价 等。
五．推广关键词
推广关键词即在直通车后台对应宝贝设置的关键词。当买家搜索该关键词时，被推广的宝贝将以宝贝创意形式展现在直通车推广位置上。用户可以为关键词设置出价。关键词的质量得分 和出价共同决定宝贝的展现几率。
六．推广创意
推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广以宝贝主图、推广内容 的形式展现。
用户可以通过“我的淘宝”——“我是卖家”——“宝贝管理”——“出售中的宝贝”——“编辑宝贝”对推广主图即宝贝主图进行修改。
默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。
类目出价：买家通过类目导航选择搜索到宝贝，并点击宝贝后，用户愿意支付的最高点击价格。
质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。
推广内容：指的是直通车的推广标题，是宝贝在直通车展示位上的标题。
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