为丰富淘宝主播生态，鼓励新达人主播入驻，支持老达人主播发展，计划挖掘一批销售能力强、成长诉求旺盛的主播做流量激励，帮助主播快速增长。本次政策适用于机构主播、个人达人主播及平台认证的红人主播，快来看看吧！
一. 活动时间
2022年02月01日 - 2022年03月31日
二. 报名方式
定向邀约+自主报名
三. 新主播成长激励
1. 参加门槛：满足以下任意1条即可
主播本人在淘宝直播首次开播在2021年12月1日及之后
主播在2021/06/01~2021/11/30期间，在淘宝直播有效开播场次（≥30分钟）≤6场且每月支付GMV≤5w元。（不考虑2021/06/01日前的开播情况）
如主播参加2021年12~2022年1月新领航计划，需平台小二查看主播上期完成进度表，从而判定该主播是否有资格参加本次活动
2. 激励规则
新主播共激励三个阶段：冷启期（30天）、挑战期（30天）、留存期（30天）。各阶段激励不同，具体如下：
（1）冷启期扶持
参赛时间：随时报名随时参赛
冷启目标：30天累计支付GMV≥10w 元即为冷启成功
扶持流量：每场扶持 0.5~10w PV（根据站外粉丝量确定扶持等级，等级越高每场扶持流量越多）。最多扶持5场，分别为冷启测试阶段（2场）+冷启正式扶持阶段（3场）。如 冷启测试阶段2场 支付GMV或涨粉都未达到如下表格标准，则冷启正式扶持阶段（3场）流量扶持不可再享受（但如最后累计完成了冷启累计支付GMV≥10w元，仍可以参与后续挑战）
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（2）挑战期扶持
准入门槛：冷启扶持期 累计支付GMV≥10w元 ，即可进入挑战期（可以直接进入挑战期，也可等冷启期结束再进入挑战期）
挑战目标：主播与小二共同确定挑战档位，如挑战期30天累计支付GMV达到档位要求，即为挑战成功
挑战期奖励如下：
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（3）留存激励：完成挑战期目标的主播，如在留存期（即挑战期结束日起30日）通过自行开播累计支付GMV≥挑战期累计支付GMV，则可根据挑战期档位获得如下流量奖励（注意：留存激励在留存期结束次月发放）。
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四. 老主播成长激励
1. 参加门槛
同时满足以下2个条件即为老主播
主播本人在淘宝直播首次开播在2021年12月1日之前
主播在2021/06/01~2021/11/30期间，在淘宝直播有效开播场次（≥30分钟）>6场或其中某月支付GMV>5w元
如主播参加2021年12~2022年1月新领航，需完成GMV目标才可参加
2. 规则说明
老主播可直接进入挑战期，挑战期规则如下。
参赛时间：共分4期，主播任选其中1期参加。分别为 2月上期（2022/02/10~2022/03/10）、2月下期（2022/02/20~2022/03/20）、3月上期（2022/03/01~2022/03/31）、3月下期（2022/03/15~2022/04/15）。每位主播至多参加1场。
挑战期扶持流量：1. 主播提报挑战档位+目标GMV（例如300w~500w档，320w元）；2. 平台以主播在2021年12月的累计支付GMV为基础，计算目标GMV相比于12月GMV的涨幅，根据涨幅+挑战期目标档位，确定扶持流量，具体如下：
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五. 机构激励
除上述扶持政策之外，淘宝直播特推出机构激励。根据该机构在2022年2~3月份报名 新主播冷启+老主播挑战的累计人数和成功率，发放如下奖励：
如该机构下有≥8位主播参加，且有≥40%且＜60%主播完成挑战或冷启目标，则奖励给机构 500w 热浪币
如该机构下有≥8位主播参加，且有≥60%主播完成挑战或冷启目标，则奖励给机构 1000w 热浪币
六. 规则解读
Q：各项奖励什么时间发放？
A：（1）冷启期和挑战期的流量在参赛期间发放，用于助力主播完成GMV目标；（2）留存期流量激励在留存期结束的次月发放；（3）机构激励在2~3月份政策整体运行结束后发放。
Q：冷启期的主播等级必须按照表格来吗？
A：等级一旦确定后原则上不可调整，如遇特殊情况可和平台对应小二沟通。
Q：如老主播在2021年12月未开播，如何确定挑战档位？
A：参考主播历史距今最近的一个月的累计支付GMV确定。
Q：老主播挑战期，如果同一档位报名人数超出席位时如何确定？
A：本着先到先得的原则，优先将名额分配给先报名的主播。如最后一周报名人数超过4期总席位限制，将按照2021年12月GMV从高到低选择。
Q：退货率是否有要求？
A：老主播退货率不得高于该主播2021年12~2022年1月平均值，新主播退货率不得高于该行业平均水平。
Q：新领航鼓励什么样的达人？
A：新领航鼓励打造固定达人IP。围绕一个特色主播，进行从账号到直播和短视频的整体打造。如不满足要求，不可参加新领航计划。
Q：明星和站外红人是否可以参加新领航？
A：我们非常欢迎明星和站外红人入驻淘宝直播，并借助新领航流量激励完成落地。为了达成更好的效果，要求红人或明星账号在参与新领航期间，本人1个月播4场及以上。
Q：同一主播在2~3月期间是否可以多次参加？
A：新领航活动每2月一期，每期只可以参加一次。且同一主播在同一期只能选 新主播或老主播其一进行参加。
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