大多数商家都是自荐入驻天猫的，但天猫商城一向注重商品品质，所以在审核过程会比较严格，商家常常因为各种原因被拒绝，有些商家甚至被拒绝三次以上。其实在申请时有很多需要注意的问题，这里也归类了一些常见原因。
一、商标的问题
1、商标要求
天猫不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册或商标受理通知书的品牌开店申请，也不接受纯图形商标的入驻申请。有些商家为了突出店铺的特别，会在给店铺取名字的时候选用特殊符号，但其实有些符号并不能被使用，也影响了天猫入驻的申请。
2、商标过于相似
平台为了保障商家的权益，会在审核的时候排查相似的商标，所以不要注册与知名品牌相似的商标，这种商标通常是不能通过入驻申请的。要是注册的商标已经有非常相似的了，可以考虑不开旗舰店，转开专营店或专卖店。
3、商标状态
商标状态包含变更、转让、驳回复审等，很多商家为了方便都用转让商标，但需要注意的是如果商标还处于转让状态或已转让完成，除了提交《商标注册证》或商标《注册受理通知书》外还需额外提交由中国商标总局出具的《转让受理通知书》或《转让证明》。
二、天猫入驻资料
商家在申请入驻之前一定要了解清楚自己即将入驻的类目需要的资质条件有什么，该盖章一定要盖好，在各种各样的资质证明中，只要有一项不符合标准，都无法成功入驻天猫商城。
三、品牌影响力
品牌影响力是天猫入驻的一大重要因素，平台会对申请的品牌进行评估。
1、明确品牌的定位，风格和受众群体等都要大体统一。
2、品牌经营实力：品牌成立时间、线下或其他平台的经营情况。如果天猫店铺不经营了，并且能够续签或者没有严重违规扣分，是可以转让的。
3、企业实力：店铺、企业的运营情况、财务报表、运营计划等信息
4、品牌特色：有原创设计师品牌，或特色服务。
四、产品的问题
1、产品口碑
天猫商城走的是高端品质路线，所以所售的产品曾经有口碑上的问题，比如有大量投诉，肯定很容易审核不通过的。
2、产品创新
天猫非常欢迎有创新性产品的品牌方入驻，所以品牌有很多专利产品，或者总是创新产品，会更容易通过天猫入驻审核。在天猫入驻PPT运营计划书中，也可以重点突出这一项。
五、公司的问题
天猫入驻对公司的注册资金有一定的要求，大部分类目的注册资本都要大于等于100万人民币，开店公司依法成立并持续经营两年及以上。所以说天猫对公司的要求是越来越严格了。
（部分类目的注册资金标准）
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