2019超级推荐双12大促活动推广操作指引

2019年淘宝/天猫双12大促预热即将开始了，而超级推荐作为淘宝信息流营销唯一平台，也推出相应的双12大促活动推广，为超级推荐商家实现双12大促引流与转化效果的爆发。下面是关于超级推荐双12大促活动推广的详情介绍：

1、双12专属消费者人群

结合阿里妈妈达摩盘与超级推荐自身算法能力，针对预热期、爆发期等阶段，结合消费者运营策略指导，提供双12大促专属消费者人群投放建议，赋能双12大促活动店铺消费者人群运营。投放建议如下：

2、双12大促活动创意

针对预热期、爆发期阶段的消费者心智，智能匹配不同的活动创意。在预热期，活动创意主打种草心智，包含智能卖点、热度标签等短标题；在爆发期，活动创意主打割草心智，包含价格趋势、权益津贴等短标题。

同时，活动推广长图创意、短标题新增支持购后猜你喜欢，优化长图创意的引流获量，拓展短标题的引流效果。活动推广新增聚划算/淘抢购等创意样式，透出活动利益点、抢购量，渲染活动抢购氛围，示意图如下：

3、双12活动推广一键投放

在首页顶部Banner、活动攻略等位置提供入口，支持设置计划名称、投放日期、每日预算、出价、推广宝贝活动推广一键快捷投放，定向人群、优化目标、创意等参数智能设置，提升中小商家活动推广投放效率，降低计划设置门槛，功能示意图如下：

4、双12流量加速通道升级

在双11大促活动推广流量加速的基础上，新增中小商家活动推广流量加速升级，机制层面自动生效，保障更多展现机会获取的基础上，优化超级推荐中小商家双12大促的引流获量，为超级推荐双12大促活动宝贝运营提供流量支持基础。

超级推荐双12大促活动推广计划创建操作：

第一步：首先登陆超级推荐BP（https://tuijian.taobao.com/index.html），选择一键转为活动计划，仅支持爆款拉新、自定义计划一键转换。

第二步：1）选择一键创建活动计划，设置投放日期、每日预算、出价、推广宝贝，即可生成活动场景计划，定向人群、优化目标、创意等其他参数系统智能设置。

2）选择正常新建活动计划，根据双12大促不同阶段，建议选择不同的场景计划、优化目标，详情如下：

预热期（12.1-12.11），建议选择双12大促预热，促进加购收藏优化目标；

爆发期（12.12），建议选择双12大促爆发，促进成交优化目标；

3）选择新建活动自定义计划，建议根据活动阶段设置资源位及溢价，详情如下：

预热期（12.1-12.11），建议设置首页猜你喜欢、购中猜你喜欢溢价，种草主动“逛街”人群，切流竞对加购人群；

爆发期（12.12），建议设置首页猜你喜欢、购后猜你喜欢溢价，收割仍在“逛街”人群，关联营销下单人群。