当大家都在醉心研究淘宝网红经济想在这上面捞一把的时候，殊不知很多励志做淘宝网红店铺，最后都死在半路上。想要通过有影响力的个人+人格化的店铺魅力+社交工具传播，获取客户的喜爱和信任，达到自传播，为自家店铺导流，不依赖平台搜索规则和活动，不依赖付费流量，实现自己的一套产销闭环……看上去很美好，然而，网红店铺的要求很高，成功有太多的偶然性。
淘宝网红失败案例：
杭州滨江一家女装夫妻店。去年他们夫妻俩开始做淘宝网红店铺：老婆盘正条顺，担任模特，负责服装搭配和P图；老公就是摄影师，开一间线上的原创设计工作室。一开始上线就有订单，店铺做到两皇冠，但今年这个时候已经很惶恐了，“说实话，国外取景拍摄和买手找款的成本很高，今年到现在还没赚到钱”掌柜说。
乍一看，这个店铺模式和淘宝网红店铺“大喜自制”很像。但是结果却截然不同，大喜是今年的黑马，区别在于：
1.大喜的微博已形成矩阵，自己的微博+老公的微博+店铺微博=40万，且互相支援，打造热闹气氛；而上面这家店铺两年下来，微博粉丝才累积了不到20万。
2.大喜、雪梨、张大奕等网红的微博*屏快，内容多，互动性强，动辄上千评论，粉丝粘度高，死忠粉占比大，可以看出运营者非常用心，花了很多时间在打理社交媒体账号，这样一来上新时候呼吁下单的功能大；而上面这家店铺除了微博转发有奖活动外，其他只有个位数的评论和转发。
3.原创设计定位更加突出，原创风格更加明显。如何体现原创设计的不可替代性呢？通过微博，从设计环节到打版制作到反复挑选面料到测试样板到出大货到大喜试装到包装物料等等，都一一展现出来，渐渐强化原创记忆。
4.上新速度。毫无疑问，女装店铺维护老客户最好的方法就是每周定时上新。一个星期上不了就两个星期，但是一定要做好预热，埋好伏笔，让人期待。而上面这家店铺一两个月才上新一次，一个冬天才十几款呢子大衣，打开店铺永远都是那些SKU，慢慢的客户不常来了。
5.谁说淘宝网红店只要高人气？营销推广同样重要。很多人都觉得，淘宝网红店的营销重点主要落在经营店主本人的社群上，事实上除了人气之外，同样需要有谋有略的规划。
以另一家淘宝网红店铺西西小可为例，通过SNS、直通车、钻展的组合玩法，在众多淘宝红人店铺中快速成长。在女装类目单品爆款模式效果逐渐下降的情况下，西西小可高效能的快速打造多爆模式值得女装卖家借鉴、学习。而上述这家店铺从来不去学习淘内营销工具的玩法。
淘宝网红失败经验：
1.淘宝网红的本质是人，先有人，再有粉丝，再有产品和品牌。淘宝网红的本质是“品牌的人格化”，这是一个趋势，淘宝网红先从人格的魅力吸引粉丝开始，先有人格再有品牌，逻辑是这样的。而大部分人都不具备可以变现的人格魅力。
2.选择比努力更重要，认清自己比什么都重要。优劣势、长短版，弥补自己，这是个整合资源的时代，没有上游找上游，没有模特找模特。记住田忌赛马的道理，不要拿自家的弱势去硬拼。
3.淘宝开店第一招：唯快不破！淘宝开店最后一招：实在快不了，慢慢来，比较快。以不变应万变，修炼内功，注重柔性供应链的优化，做好产品和服务，总归会在大潮里面有自己的一席。
4.经营社交账号，贵在坚持！坚持输出自己，也就是坚持输出产品和店铺。
*本站部分文字及图片均来自于网络，如侵犯到您的权益，请及时通知我们删除。联系信息：
甩手网
企业QQ 800055007
下载
微信
新浪微博
甩手抖音号
