九月迎来了月末，国庆长假过后就迎来了淘宝年末大促的序幕。双十一无疑是最令商家振奋人心的日子了，今年的双十一规则也改了不少，然而千篇一律的核心也只有点击率了。众所周知，影响点击率的因素有图片、标题、排位等，而点击率直接影响了直通车推广的效果。随着新广告法和直通车的改版，双十一前的备战也得改变一下思路了。
大家先来看一组数据：
直通车推广必须了解顾客购买流程。上图可以看到买家在店铺里的一个购物流程，而优化的基础就是转化，精准的流量引入是宝贝最后成交的前提，也就是说我们要做到提升点击率来达成最终的转化。这里提供给大家一个点击率的公式：
点击率（CTR）=点击量/展现量
点击率在直通车操作中重要性
从买家的角度来讲，买家点击最多的产品，通常也是市场比较青睐、受欢迎，更激发买家购买欲望的产品。因为买家的每一次点击，都是在不断寻找中获取自己的需求，点击率更高的产品，无疑是最大化接近买家需求的产品；从卖家的角度来讲，点击率高会使质量得分有所提升，从而降低推广成本，点击率高也佐证了产品在市场上受欢迎的程度，这也是淘宝开店赚钱的目的。
依据此，小编建议大家在优化的时候 ，应该要多角度的考虑，权衡影响点击率的影响因素，逐个击破。在直通车推广中，点击率是最核心的问题，它不仅是影响质量得分的核心因素，也是打造爆款引流的先决条件，凡是爆款宝贝，点击率都不会太低。而点击率很低的宝贝，也很难成为爆款，若坚持要推广此宝贝的话，耗费的代价和成本绝对很高。所以点击率决定直通车的成败，那你的核心和保障就是你打赢这场战役的关键。
选词方向
小编这里推荐将关键词和定向独立开来，以便于分析和看到准确的数据。
以“秋款女衬衣”为列，去搜这个词时所有沾边的下拉词全部添加，其次加一些品牌词，剩下的就用直通车推荐的关键字，选择匹配的拉进来。接着就是淘宝首页的8大关键字，有匹配的拉进来，没有就过。这样做的意义在于，关键字不在多，质量得分是可以养的，最终也只会有一部分关键字适合你。多则10--20个少则就那么4-5个好关键字，但是类目和属性必须是好。
选款思路
淘宝开店的基础就是选款。选款首先得了解市场需求，针对买家的特性；其次就是宝贝特性，这需要卖家去确定宝贝的款式，对自己做的类目有足够的熟悉，对买家要有了解，有自己的洞察力。小编建议大家可以去看各种排行榜，了解现在的行情状况。还有就是应季产品定价要贴合需求。所谓应季，其实是在季节到来前就确定好主推的宝贝。最后就是根据目标客户，做细化的分析。
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