淘宝店铺装修：如何做好视觉搭配和排版

淘宝店铺装修时要懂得学会做好视觉搭配和排版，这样才能更好得留住新老客户，下面是经常见到的卖家问题分析：

病症一：店招未突出主营产品和产品特色

店铺名称叫“卡布”，但是除了图中的卡通袜子外，买家很难意识到卖家是销售袜子的。店主对于店招的定位不清晰，店铺logo丶文字排版也没有很好设置，仅仅以一块木板作为底图。可看出掌柜店招意识不强。店招是作为整个店铺的门面，是全店首屏且是最显眼的位置，目的要让消费者一进入到店铺，在不了解产品的情况下对店铺有所了解和产生良好的第一印象。

专家建议：依据整个品牌定位来确定店铺的视觉体系，店铺需要选一个适合自己的色系。Logo设计也要突出，以足装秀为例，logo加上广告语让整个店招饱满又不显得杂乱，建议再加上点击收藏的按钮，简单大方一目了然。

此外，抓住目标消费群体的心理特征来定位产品并规划品牌形象。消费者买袜子主要看中无非有两点：袜子够不够保暖丶质量够不够好，所以整个店铺页面要体现出温馨，并突出利益点；其次是袜子的外观要吸引消费者，不管是在色彩上还是在产品展示上都需要精益求精。

症状二：店铺导航产品分类不够突出

该店未对产品进行合理的分类，买家进入店铺之后会不知所措，特别是针对于不清楚自己想买什么袜子的消费者来说，很容易流失这样一部分用户。

店铺的横向导航上基本上就是文字输入，罗列的不够清晰，容易误导消费者。

专家建议：要站在消费者的角度分析，理清产品分类的思路，让消费者一进店就有目的性的购买到所需要的袜子，营造出轻松自然的购物氛围。导航设置尽量做到简单大气，清晰罗列出商品的分类，利于买家店内搜索，简单明了就好。整齐排列，布局要分明，展现的信息不宜过多，需要一目了然，突出重点。

症状三：店铺首屏视觉和排版重视度不够

首屏是全店的黄金区域，可以通过设置店铺促销信息丶品牌宣导等方式吸引消费者继续阅读并关注产品。然而，该店现在首屏就是一堆文字，不管利益点有多诱人，不管促销力度有多大，很容易让消费者一晃眼过去了。产品诉求点有，但表达不清，视觉上没有足够的冲击力来引起消费者继续往下看，加上文字排版没有主次区分，整体显得凌乱。

此外，店铺的公告位置太不起眼，加上排版和字体不突出，易被买家所忽略。

专家建议：首屏应做到以视觉冲击为主，突出店铺正在进行的活动主题和促销利益点，并利用图片辅助让买家感受到有优惠可图。整体设计做到简单大气，吸引买家眼球。排版清晰明快，重点突出，主次分明，字体排版主要是体现在严谨上面，不然，整个版面显得很凌乱。可参考下图：

症状四：店铺banner展现细节不够突出

banner虽然突出了“4.8元”利益点，但无设计感可言，袜子的卖点没有用关键词提炼出来，让买家明晰，情感诉求没有引起买家的共鸣。

专家建议： “摸得到的温暖”可以作为主标题来引起消费者情感上的共鸣，需要注意的是，情感类诉求也只能起到辅助效果，最主要的还是产品本身，买家需要了解袜子的特性和材质，在达到情感上共鸣之后，买家才会想要了解产品的特征和价位。所以，一定要将袜子的利益点提炼出来，并重点显示。在情感诉求和利益点的要求达到后，还要注意排版，以下图为例：

上图可见，选图还是不错的，但建议底图换一张纹理不那么突出的图片，让视觉体验更好，不至于盖掉产品。将“加厚毛圈纯色男袜，经典只有念念不忘”作为主标题，“抗菌防臭丶吸湿排汗丶超强保健”作为利益诉求点，另外重点突出其他情感诉求，作为修饰点缀效果，整个排版上面要整齐丶主次分明。在排版上左右对齐很重要，这是最简单的排版类型，也往往易被忽略。

症状五：产品罗列造成视觉体验差

罗列产品的方式使得店铺整体效果较差，视觉上很杂乱，容易让人联想到地摊货。建议产品排版形式多元化，而不仅是平铺直叙，这一块就需要店铺勤修摄影知识，想要产品展现的好，拍摄必不可少，现在店铺产品层叠凌乱，建议采取同一个角度来拍，比如45度角，让产品罗列效果统一。

专家建议：在产品拍摄和图片用图上要注意角度和整体图片质素，力求给以买家最好的视觉效果体验。此外，还需要注意排版中的图片底色设置，不能抢了产品光彩，让买家看了就不够好，其中很重要的一点是，产品的文案价格力求清晰表达给买家。排版上也可以尝试多元化，不单单是一排一排的展示，显得较呆板和单一。

症状六：宝贝详情页不够精致全面

详情页首屏设置也非常重要，一个好的详情页既能突出产品卖点，又能提高店铺转换率，首屏的文字信息力求排列清晰，而不是一股脑的堆在上面，很容易让买家看花眼，既没有突出重点，也使得整个页面不够美观。

专家建议：详情页宝贝信息描述一定要让买家看明白，并投其所好，将产品卖点和优势凸显出来，而不是让买家看了这么多款宝贝从描述信息里得不到想要的款式。此外，宝贝展示丶文字排版需要做的再精致一些，现在整体太粗糙了。同时，罗列的方式需要多元化，突出关联购买的优势和优惠，整合资源。可以采取一些搭配套餐或者其他关联销售的方式来展现，站在买家省钱的角度，抓住消费者心理特征。

总结：该店在整体规划和版块定位上面还有所欠缺，包括色系的搭配，没有整体性和统一性，简单来说就是对产品的品牌概念不强，一个产品如果被赋予了一种概念，那几乎就扎根在消费者心里了，而且永恒不变。要想打造品牌，前期产品的规划是必不可少的，包括产品分类等一系列的规划丶整个设计上的排版丶产品卖点的提炼，这些都是店铺今后需要加强的地方。