你所不知道的多维度直通车

大多数淘宝卖家都喜欢利用直通车来帮助店铺推广引流。但是你对直通车真的了解吗？今天跟大家说说鲜为人知的多维度直通车。

从“千人千面”开始之后，关键词就已经不再占有直通车推广最主导的位置，而现在的直通车可是越来越往精细化方面去发展了，开展了多远维度的精细化推广，而多元发展，能给账户带来什么样的变化呢？

一、关键词

虽然说“千人千面”之后不再占据主要的位置，但是其引流作用还是不可小看的。因为在特定的类目下，大部分人的搜索行为习惯还是会对账户带来更加精准的流量的，也正是由于千人千面是带来更加精准的流量，因此质量得分高的，精准的关键词效果也会比较好。

二、搜索人群

直通车新增加的搜索人群功能，其本质是在于买家搜索关键词的时候，加入溢价权重，对适合对应的买家，可以针对性的提高溢价。让这类人群在更靠前的直通车位置看到，搜索人群是在直通车搜索上对不同的细分人群溢价，主要分为：核心客户、潜在客户、自定义人群。其本质都是通过搜索关键词，针对不同的人群进行溢价的，使得卖家能够在更加精准的人群中获得更多的展现。

三、定向

直通车的发展也带来了定向的进一步精细，之前普遍使用的还是智能投放，搜索重定向等，引进的流量相对比较泛，其中无效花费也会不可避免的较多，而点击转化率也比较低。

但是新出的自定义添加受众和兴趣定向也是不错的选择，自定义添加受众是圈定的人群可以精细化到展示位置、性别、年龄，月均消费额度和购买意图等维度的定向。

例如，孕妇装：

根据淘宝指数显示，孕妇装在性别问题上女性购买的人数明显大于男性购买的人数，而年龄层则大部分集中在25~29,30~34这两个年龄层上，消费层级也在中偏高的人群，因此，我们可以根据这些维度来尝试投放测试，从而引进更加精准的流量，提高点击转化率。

而兴趣定向则是根据关键词来精准顾客，兴趣定向的每个标签都代表着不同的流量人群，系统则会根据宝贝的标题推荐出1~20个兴趣标签，也即是1~20个关键词，不同的关键词代表着不同的流量人群，类似于钻展的兴趣点定向。

四、无线

随着移动互联网时代的不断发展进步，淘宝流量也在慢慢的从PC端转移到无线端。

无线端的流量目前已经趋于PC端了，预计流量还会再做进一步的转移，因此，目前培养好无线端的流量是每个卖家的当务之急。

五、店铺推广

店铺推广是淘宝直通车推出的一种通用的推广方式，满足于同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求，非常适合带有较模糊购买意向的买家，推荐店铺中的多个匹配宝贝，带来间接转化。

六、全店

全店推广是同时推广店内多款宝贝，采取低价引流的方式促进偶然转化的，更是可以测试店铺有潜力的宝贝，尤其是在换季的时候。

淘宝网在不断的完善自身，同样的，直通车的推广思路也在跟着不断的进步，而卖家们，更需要不断的学习掌握直通车，利用其助力店铺得到更好的发展。