如何快速了解无线淘宝直通车

卖家，你是否还在为抓不住无线端的流量而烦恼，是否为无线端的转化率太差而烦恼呢？没关系，今天将跟大家分享一下如何快速了解无线直通车，助你更好的抓住无线端流量。

一、关于无线直通车的基础介绍

1、展现位置

站内如：

站外如：

类似女装无线端，展现的方式是以瀑布流的形式来做展现的，其他类目暂时不做改变，未来将会持续更新站内外的推广位置和方式，有可能在无线首屏之后，还会在主搜的10个位置中增加2个无线直通车展位，具体位置暂时还未确定，并且将在今年9月份会上线无线端的店铺推广。

二、淘宝直通车无线端的基本规则

商品展现规则

综合排名（相关性+质量得分+出价）

商品的扣分方式

ppc扣分：投放价格=计算机设备投放价格*折扣

这里大家需要注意一点，有些账户是没有单独无线投放的，目前暂时不再开通了，一方面无线无直通车逐步在升级，有开通的账户也是之前在内测阶段开通的，并且即使就算现在给卖家全部开通无线功能，也可能拿不到很高的流量的，反而测试不出无线端最大的价值，因此，建议大家PC端和无线端一起投放，会比单独投放无线端的效果会更好。

三、淘宝直通车无线端差异点：

1、与主搜相关性

a、广告关键词与搜索关键词的相关性；

b、广告与搜索关键词的相关性（比如创意标题、类目、图片、属性）；

c、广告与品牌的相关性（不接受品牌无关或者假冒伪劣）。

2、与宝贝相关性

a、关键词与宝贝本身信息的相关性，保留宝贝标题，推广创意标题；

宝贝标题信息与直通车推广内容信息上，如果关键词在宝贝标题中用到的，尤其是直通车推广标题中出现过的，那么该关键词与你的宝贝相关性就会提高。

b、关键词与宝贝类目的相关性

宝贝发布的类目和关键词的有限类目的一致性，不要错放类目。

c、关键词与宝贝属性的相关性

发布宝贝是选择的属性与关键词的一致性，所以大家要尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

3、与PC端的差异性

a、展现的产品少；

b、买家在无线搜索要求的精准度更高；

c、直通车起先是在PC端的右侧和下方，而无线是在主搜里面的，相关性差异不大，买家不愿意点。

d、无线端的用户体验感受度上相对比在PC端是差的。

通过以上4个因素就能够找出原因，为什么我们产品投放的无线端，流量少，并且转化也差，另外一点就是，如果发现单独投放的无线端计划比其他计划效果是差的话，也主要存在新建无线计划和成熟计划是有竞争度的问题，从而产生了内部竞争。

四、BP后台新功能上的运用

7月份，可能有些卖家会逐步感觉到无线端的力量在日益增长，并且PPC增长了，这是流量在扩增中，大量卖家投入获取新流量而产生变化，7月份上线了新的无线设置功能-无线单独溢价，8月份基本都上线了移动端词包，和关键词打标。

1、无线单独溢价

a、移动设备采用统一溢价，也即使移动设备站内与移动设备站外不单独溢价；

b、可设置比例范围0~200%，调整单位1%；

c、默认为100%，相应同步PC站内/站外出价，客户可手动设置比例

d、范围选择0 时，默认出价0.05元。

出台这个功能，其中最大的获益者就是没有单独开放无线端的卖家，因为大家都知道，无线端PPC是打了4折的，平日的投放都是PC和无线连在一起的，如果如家过低的话，那么无线端就会得不到展现的，要是出价过高，又会担心PC端的流量会飙升，出现了溢价功能之后，卖家还可以根据账户的 实际需求以及自身的承受力，单独为无线端溢价，调整折扣，避免了上述问题的发生，有单独无线端的如果想要增加无线端的投放的话，就要在保证流量的前提下，适当的降低整体出价之后，对无线做200%的溢价。

2、关于无线关键词的优化

a、无线关键词打标

简单一点来说，也就是，如果该关键词前面有打上手机标的，那么在无线端和PC端，该关键词都是有展现的机会的，如果该关键词是没有打标的，那么就代表该关键词在无线端是没有搜索量的。

b、移动端词包

这里的移动词包，可以是无线投放挑选关键词，也代表这些关键词在无线端是具有一定的搜索量的。

此外，在流量获取的高峰期，建议大家添加标签为“优”的词，适当的优化关键词，并且做一定的培养，是最有机会排名在首位的关键词的最佳选择，潜力词相比优质词的竞价深度要更低一些，可作为辅助来使用。

3、关键词的无线首位出价预估

针对无线站内搜索首条广告进行出价预估，由于实际展现环境影响的因素太多，后期再逐步验证但是建议出价详细到小数点后两位数，在这里有人会问，那要怎样才能排到第一位呢？运用官方的说法，第一名位置的流量很大，波动性也会很大，建议大家优化好目前推广的宝贝，做好宝贝的各项数据指标，这样的话就会排得比较靠前了，此外，也建议大家不要只看排名，最好看每日通过无线给店铺引流的数据，以及这些流量所带来的效果。

从流量获取能力上来分析无线质量得分，比如上面的关键词，出价在2.16的流量获取能力是100，并且质量得分是10分，而在首屏预估出价就仅需2.05，那么该关键词就可以预计在无线端的质量得分了。

再来看另外一个关键词：

该关键词出价是4.43的流量获取能力是100，并且还是有打标的，首屏预估出价是1.32，出价的差距比较大，也可以预计该关键词在无线的质量得分是不低的，可适当优化该关键词来降低出价。

五、无线端的标题和图片

标题：建议单独为无线赵硕，无线端产品的展现样式是比较小的，字数虽然和PC端的要求一样，但是如果过长的话，就只看到头，看不到尾，并且最好是能够将重点的吸引买家眼球的关键词放在标题前面，一般大家都是习惯从左看到右的，也有利于买家的体验度。

关于图片：建议专门为无线投放专门做图片，后期无线肯定会出台相关的推广图要求的，目前在无线端中，宝贝的图片很杂，并且都是运用PC端的图片，尺寸就会存在差异性，如果能够在无线端中把我们的图片和其他对手的图片卖点区分开来，这样无疑对于无线流量的引入很有帮助。

淘宝一直都在不断的完善其规则，直通车也不例外，想要更好的利用直通车来为店铺做好服务，就要不断的学习直通车的技巧，同时也要快速适应直通车新增的功能，务求将直通车引流的效果达到最大化。