近日，网上有消息称今年“双十一”天猫要完成500亿元的销售目标，不过天猫官方还未给出明确的回复，天猫曾在2013年“双十一”创下了350亿的日销售额，可以算是中国电商史上的一次惊天壮举，对中国的零售业带来的震动和冲击非同小可。
今年天猫如果真要完成500亿的销售目标，与去年相比则要增长40%，不过根据往年天猫对“双十一”当天的目标预订分析可以看出，这个目标定得都是相对的保守的，每年“双十一”结束之后天猫都能够完成目标甚至超越目标。今年阿里巴巴刚刚上市，如果天猫能够再度*新“双十一”的战绩，可以让天猫在B2C市场上更加稳固它的地位。
根据一些商家透露，每逢“双十一”来临之前，天猫各类目的小二都会给商家们“打鸡血”，激励商家以大跃进之势制定和分解各自的销售目标。今年的天猫将与淘宝一起参加“双十一”，在这两大零售平台的共同合作下或许能够释放出更大的潜能，给阿里巴巴带来更多的收益。
另有部分观察者认为，双十一每年都人造红利，带来消费市场的超强“透支”，并非让电子商务呈现出良性健康发展。特别是创造“500亿”销售神话的背后，有无数品牌商库存高企、利润稀薄、品牌折损等作为牺牲。在历经一次次的洗礼过后，商家是否保持足够理性，也将成为天猫双十一最终销售业绩的决定因素。
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