9月22日，京东商城发布了《2014中国家电价格调查分析白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》主要阐述了线上家电市场在与区县为代表的四级家电市场中的价格对比，指出三四线市场的消费者长期受到线下渠道的价格歧视，这一现象堪称中国家电价格体系的一大顽疾。
我们可以从《白皮书》中的数据中看出，在中国的家电市场上，线上和线下的价格存在着明显的差距，特别是线下市场的层级价差让三、四线市场的家电价格远高于线上价格。同档次家电产品线下均价普遍高于线上，这一方面是由于线下渠道的成本结构所致，另一方面也是区域价格保护的结果。主要家电产品在线下渠道都呈现区域市场逐级加价的规律，相比之下，以京东为代表的电商则基本都做到了配送范围内的全国同价。线上渠道的全国同价与线下渠道的层级加价形成鲜明的对比，线上家电价格与以区县为代表的四线市场家电价格之间的平均价差达到24%，个别品类甚至高达38%。
截至今年6月底，京东占据了家电网购市场58%的份额，在占据了线上市场大半壁江山之后，把业务触角延伸到传统线下市场，通过渠道下沉来服务原本习惯在线下市场购买家电产品的消费者就成了京东家电当前最重要的战略任务。截至9月20日，京东已经在全国建立了38个大家电仓库，自营大家电配送已覆盖全国29个省、自治区和直辖市，共计1650个区县，是2013年底的3倍多。对区县一级市场的覆盖范围爆发式增长，说明京东已经真正具备了在全国范围内为当地用户提供低价优质商品和标准化优质服务的实力。而选择在“十一”黄金周即将到来的时候向家电区域价格差异这个行业顽疾发起挑战，也是京东对自身的行业影响力有了充分自信的表现。
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