一年一度的“国庆黄金周”即将来临，在面对各电商竞争对手开始对市场造势预热。国美在线于8月22日联合联合民生、招商两家银行及微信支付等合作伙伴开展了一场主题为“见证千亿奇迹”国美在线国酷券发布启动仪式，发布了总价值为千亿元、有效期长达一年的“国酷券”，让消费者在购物时不仅能够享受到原有的优惠，而且在原有的基础上再享受3%的折扣。
国美在线的董事长牟贵先认为：3%的折扣基本上就等于没有毛利了，这样做的目的主要是增加国美在线的用户，让国美在线的业务得到扩张。这样做可能会出现亏损，但是在规模扩张到一定程度后将会体现出企业供应链优势，开销方面也会降低成本。在综合多方面的因素下，“亏损率多出一两个点”国美在线看来是可以理解的，企业不同的发展阶段有不同追求。
有业内人士认为，国美在线这次降价3%的行为并不单只是一次电扇的价格战，在这次的降价背后更加考验着企业的整体运作水平。据国美在线的内部人士介绍，“借助在供应链、物流、信息系统的多年积累，国美在线目前在低成本运营方面无可比拟的竞争优势。仅以物流成本为例，目前国美在线物流成本已经降至2%，而京东披露的数据则为5.5%左右。”
有数据显示从今年一季度到二季度，国美在线在国内的B2C购物网站交易规模市场份额排名从第9名上升至第5名，市场份额为2.0%，排名1至4位的天猫、京东、唯品会和苏宁易购市场份额分别为57.4%，21.0%，3.0%和3.1%。国美在线想要跻身于国内电商平台的前三还得不断的做出改善。
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