没有规矩，不成方圆。
1.百万粉丝网红售假，被判刑三年
又一百万粉丝网红，把自己送进了局子。
近日，杭州市萧山区人民法院对一起网红主播假冒注册商标案件进行了审理，五名被告人被判刑。
其中，一名在短视频平台上拥有高达300万粉丝的知名网红主播，因涉案情节严重，被判处了三年以上有期徒刑。
这位主播干了什么？主编了解到，涉案主播汪某是一家短视频平台上的知名主播，其直播内容主要围绕服装销售展开，吸引了大量粉丝关注。
2022年11月的一次直播中，主播汪某结识了自称有仿制克罗心品牌项链渠道的“老粉”徐某，经过与其丈夫管某的商议，他们决定抓住这一“商机”。
在这个过程中，主播汪某出资11万元，购入了正品克罗心项链作为仿制模板，交由徐某寻找具体的仿制渠道。
没过多久，徐某辗转联系上了齐某、龙某，并由龙某直接对接珠宝加工人员，依照正品项链进行仿制。仿制出来的货品不仅在外观上与正品几无二致，甚至连品牌官方特有的“同款”手提袋、包装盒以及鉴定证书都一应俱全，仿冒之细致，几可乱真。
珠宝玉石鉴定证书 图源：光明网
2023年1月，主播汪某开始在直播平台上，推广并销售定价为每条1.65万元的高端仿冒克罗心项链。
一条完整的制假售假链条就这样形成了。
仅一个多月的时间内，他们共计仿制了42条假冒克罗心项链，其中41条已成功售出，累计销售额达到了67.65万元。
其中，汪某与管某非法牟取了高达8万元的利润。
2023年4月，一位女士因购买到疑似“伪冒克罗心项链”而向警方报案，并指控汪某销售克罗心品牌项链的仿制品。
随后，该案件经过深入调查，于2024年1月24日被正式移送至法院，提起了公诉。
经法院审理后认定，被告人汪某、管某等五人结伙，在未获得注册商标所有人授权的情况下，擅自在同种商品上使用了与该注册商标完全一致的标识，此行为性质极为恶劣，已构成假冒注册商标罪。
依照法律规定，最终上述五名被告人被判处有期徒刑三年，缓刑三年九个月至三年三个月不等，并处以相应的罚金。
在这起假冒注册商标案件中，主播汪某扮演了核心角色，既是这一非法活动的发起者与推动者，也是这批伪冒商品的销售者，直接促成了整个违法链条的搭建与扩散。
身为拥有三百万粉丝的网红主播，汪某所具备的带货影响力毋庸置疑是巨大的，这也要求其必须对自己的言行举止进行更为严格的规范。
只可惜，汪某被利益冲昏了头脑，不仅未履行这一责任，还走上了违法犯罪的道路，不仅辜负了三百万粉丝的信任与期待，更对整个直播带货行业造成了负面影响。
由此看来，该主播受到法律制裁，不过是罪有应得罢了。
知假售假不可取，主播汪某因此被判刑，实为带货行业敲响了一记警钟，提醒所有主播必须恪守诚信底线，远离违法售假之路。
2.网红主播售假早已不是新鲜事
一直以来，网红主播售假的现象屡见不鲜，成为了社会关注的焦点问题之一。
据上海市公安局披露，今年以来，上海宝山警方已破获多起利用直播和电商平台实施侵权假冒的违法案件，抓获犯罪嫌疑人数十名，涉案金额累计超过一亿元。
这些违法案件中，一个尤为引人注目的案例是：消费者在某知名带货主播的短视频直播间买到了疑似假冒的某品牌防晒霜，这些假冒防晒霜的售价仅为市场价的五分之一，包装极为简陋。
警方查获的假冒防晒霜 图源：南方都市报
更夸张的是，这些假防晒霜在使用过程中还会出现漏液现象，防晒霜的膏体颜色与正品大相径庭，涂抹在皮肤上甚至会出现轻微刺痛感。
然而，正是这样一款假冒品牌防晒霜，竟在网红直播间内创造了单日销售额突破百万元的惊人业绩。
一些主播在直播带货过程中，对知假售假的行为持放任态度，无论是品牌防晒霜还是克罗心项链，都未能逃脱其“掌心”，成为了他们牟取非法利益的工具。
当前形势之下，主播知假售假现象的整治工作已显得尤为紧迫与重要，急需社会各界共同努力。
值得注意的是，主播售假行为分为知假售假与不知是假而售假，这两种情形在性质与结果上有着明显的差异。
在知假售假的过程中，主播扮演的是加害者的身份；而在不知是假而售假的过程中，主播在某种程度上则成为了受害者，道德责任与法律界限有所不同。
前阵子，坐拥两千余万粉丝的知名美妆博主骆王宇，在经历了长达五个多月的沉寂后，宣布退网。
骆王宇这番决定，与其曾推广的一款CSS希妍萃油橄榄精华产品密切相关。
据了解，该产品经权威检测证实，并未含有备案资料所提及的关键成分——橄榄苦苷与羟基酪醇，这一发现导致骆王宇陷入售卖假冒伪劣产品及虚假宣传的舆论漩涡之中。
大虎课代表抖音视频截图
为了给消费者一个交代，骆王宇宣布将由他本人及其合作的MCN机构共同承担起赔付责任，全额补偿因CSS希妍萃油橄榄精华产品销售而给消费者带来的高达1.5亿元的退款。
不同于前文中的案件，骆王宇在此事件中似乎并未事先知晓CSS希妍萃油橄榄精华产品所存在的问题，其售假行为属于不知情状态下的误售，归于不知是假而售假的范畴。
在这个范畴中，骆王宇和消费者都是受害者。
类似的情况不胜枚举，近年来，包括疯狂小杨哥、辛巴、东方甄选等在内的多位头部主播，均卷入了多起质疑与打假风波中。
而这些风波多源于选品过程中的疏忽或失误，与主动制造并销售假冒伪劣商品的行为有本质上的不同。
但话又说回来了，售假就是售假，即便是不知是假而售假，其本质仍属于售假。
一旦产品陷入假货争议，品牌方、主播、电商平台以及直播机构，都将无法置身事外，必须共同面对由此带来的后果与责任。
3.电商合规时代正在到来
近两三年来，电商平台在打击假冒伪劣产品方面加大了力度，已促使假货现象得到大幅度减少。
以抖音为例，其在整治假货方面，简直是不遗余力。
今年4月末，抖音电商对外公示了一组非官方认证的冒牌店铺名单，其中不乏如“达芙妮正品”、“鸿星尔克领跑”、“斐乐家”、“海澜之家公子哥”、“李宁潮流”、“森马公子”及“正品波司登”等知名品牌仿冒店铺，目前这些店铺均已被平台整顿处理。
与此同时，抖音电商对“商家—出售假冒/盗版商品”的相关规则进行了更新，明确表示将采取包括封店扣款、冻结保证金及货款在内的多项严厉措施，以打击售假行为。
除抖音外，快手也通过不断升级平台规则，以拦截假货商品，并对售假商家实施严厉打击；而淘宝则开始对商品进行“体验抽检”，以应对并遏制商家钻空子卖假货的行为。
如今看来，电商行业已告别野蛮生长，迎来了合规的新时代，主播们应当时刻保持警钟长鸣，让假货彻底消失在直播间。
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