近日，淘宝诉假冒“大嘴猴”服饰卖家案迎来终审判决：该案在一审被法院驳回全部诉讼请求的情况下，二审成功扭转局面——宁波市中级人民法院撤销原判决，改判售假者孙某酌情赔偿淘宝商誉损失3000元，并承担律师费6000元。
此次被淘宝诉至法院的孙某因销售假冒品牌服装，数额达5.7万元，于2015年被判有期徒刑10个月，缓刑1年，并处罚金29000元。
4月23日，宁波市中级人民法院二审改判售假者赔偿淘宝损失9000元。
据记者了解，这起案件是阿里巴巴通过民事诉讼向售假行为宣战的系列案件之一。在此之前，阿里已接连在上海、深圳、杭州、义乌等地法院向售假者提起诉讼。
对于这次终审结果，淘宝方面表示尊重。在他们看来，尽管历经波折，但也凸显了淘宝对售假者展开诉讼围剿、毫不妥协的决心；而呼吁全社会重视售假危害、提升售假行为的违法成本，“把售假者告到倾家荡产”，依然将是淘宝未来努力和前进的方向。
值得注意的是，打击制售假让国家投入大量执法资源，电商平台也耗费巨大人力、资金，处罚力度却往往不成正比，难以对售假者“一击致命”。
如2017年，根据阿里提供的线索破获的制售假案件，执法机关当年进行刑事打击的共740例，初步统计有刑事判决的共63例，判决129人，被告人从被采取强制措施到宣判的平均办案时长约344天，而最终判缓刑的有104人，占比81%。
这一点在民事判决上也尤为突出——即便是“2017年推动司法进程十大案件”中的全国首例电商平台打假案，淘宝据实索赔267万元，最终也仅获得了12万元赔偿；而在其他案件中，几千、上万元的赔偿款，相对于售假者的暴利以及对消费者、权利人、电商平台所造成的损失而言，也只能说是微乎其微。
“诉讼目的不是为了获得赔偿，赔偿将全部用于专项基金来支持消费者维权。”阿里巴巴集团高级法务专家张译文表示，当前售假成本过低的现状，反映出全社会对售假行为所造成的损害认识程度不够。
“从效果上看，也达不到对售假行为的震慑。”张译文指出，淘宝通过诉讼追究售假者责任的一系列结果，充分证明阿里以诉讼为武器“让售假者感到痛”的打假方向是正确的。“提高售假违法成本道阻且长，阿里在这条路上每迈出的一步、所经历的曲折，都更能坚定我们打假的决心。”张译文说。
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