“肉推”流行，这样的低俗营销到底值不值得学习？

2015年11月3日，在北京又上演了一次“肉推”活动，一众模特在穿着比基尼在外走秀，围观者不断的拍照。

这样的行为好似很眼熟，之前斯巴达300勇士送沙拉，被警察制止。

最近还有沈阳半裸服务员事件引发争论。

2014年还有上海地铁脱衣事件、上海车展车模扮乞丐、身体旅行等等。

不详细列举了，总之这类型商家营销事件层出不穷。

这样真的达到效果了吗？

有人说效果非常好啊！

你看媒体都报道了，朋友圈疯传、微信群里都在讨论、还有你这样的自媒体在写评论。甚至对销售转化也促进了，还融了天使、A轮。

看着确实很诱人，确实也是因为一些类似事件达到了“效果”，导致很多人愿意模仿，你是300个外国男人上街，他就要做一个美女模特比基尼秀，火爆自然，就算是你在当街弄个杂耍也会围观很多人，别说是就穿着内衣的美女模特。这让我想起一个做汽车的朋友说起车展来，当时车展被叫停车模，很多厂商引来各种露露去无下限的秀，引来的不是真正的买车人，都是那些色男人，拿着照相机只拍模特不拍车。

这虽当成笑料去听，但也确实是之前的现象。

用低俗之淫风去做事件炒作，绝对不是正当营销方法，此投机取巧的方式错误的引导很多做营销人模仿，甚至很多人认为品牌就要这样搞一次才会火。

2014年玩身体旅行的那个企业被查，在各大应用市场上线的产品被下架，公司估计也不存在了吧。（相关文章：《95后女性用身体旅行引爆事件营销，是对是错？》）

现在移动互联网地推盛行，在北京基本都是遍布商场、超市、百货、重要商圈周边街道等，大多以诱品获取下载，但这种地推方式大大满足不了企业在新品牌认知阶段的需求，怎么一炮而红，挖空心思、绞尽脑汁可能也不得要领。铤而走险的打擦边球，玩情色诱惑，这种小心思在营造大事件上，变成了很多初级营销人在思考的事情。

此事件有三个误区，请大家仔细阅读，多多珍重。

误区一：美女+露肉=事件营销

这几年炒作美女的事件貌似少了些，但是在一些大促销、新品牌营销上还是偶尔看到，尤其一些移动互联网应用，有点社交属性，陌生人交友的，好像不与美女结合，不露肉，不情色，就没有人关注，这种误导让很多品牌越走越小，也有些产品直接被自己导演的事件干掉。

误区二：美女+二维码=用户下载

这个事件中模特都是带着二维码上阵的，线下“肉推”中好像不仅仅是为了事件，重要是推广二维码，虽不在现场，从图片上看基本都是围观的，转化无几。

然而靠这样的一场秀就可以转化用户下载吗？

显然从策划上没有搞清楚。

之前余佳文的一个演讲引发争论，搞的自家产品下载量飙升，还有专车撕逼大战，更是因为最后神州道歉送券，引发用户下载暴涨，还有很多用户转化，但是如果因为二维码印在模特身上就可以转化用户，那就不是事件营销了。

误区三：情色事件营销=新品引爆

借用情色很多品牌都玩过，甚至杜蕾斯天天都在做，不过有些不相干的品牌也想尝尝情色的魅力，玩着玩着就走味了。

看客们不是在关注品牌，有多少记住了今天的营销的产品是什么？

新品引爆除了玩情色还可以玩体验、意见领袖、情感……

情色营销有两种，一是高手玩法，二是低端效颦。

这个事件不多评价了，总之营销方法千千万，未必要玩这一招。

好的事件营销，除了搞大场面，还要有后续话题、活动，线上线下配合。

玩快闪不是不可以正能量，大阅兵时虹桥机场就有一场。（相关文章：《虹桥机场快闪的营销启示》）

要想做一个新品的上市、引爆，可以选择不同的创意方法，可参考我前一篇文章《做创意需要记住6个关键点》

最后一句话：“肉推”流行，这样的低俗营销不值得学习！