【富军说营销】网络巨头世界杯营销大比拼！

富军说营销，说天下网络营销那点事，点评干货文章，针砭商业模式，指点营销江山。
 
世界杯作为全球的顶级体育盛宴，世界杯的存在给亿万球迷带来了满腔的热情和能量。在世界

杯赛场上，32支球队捉对厮杀，在场外关于世界杯的营销也是愈演愈烈。一场营销世界杯也在

上演着，各家企业在世界杯期间都有营销大动作，带着大家一起来点评一下各家企业的战术：
“腹黑”百度：资助国足去巴西
巴西世界杯没有中国队，那怎么行！百度说了：每人支付1分钱资助中国队去巴西，还有哈尔

滨啤酒喝！百度开始携手国美在线义卖哈尔滨啤酒！为了国足参加世界杯，百度费了这么大得

劲，相信中国足协也会帮百度打广告的！这次百度钱包利用黑中国国家队来做营销，算是赚足

了球迷的眼球了，也说出了球迷的心声！但是百度如此黑国足真的好么？
富军点评：百度的巨大流量，想打打世界杯的牌，那是随随便便。支付1分钱，几百上千万的

流量就是几十万人民币。再加上中国足协帮着推推百度，百度李彦宏也可以去踢足球了。
【富军说营销】总结：还是百度大哥牛，巨大流量随便整，搭上国足世界杯，支付1分喝瓶酒

，随便都是大功臣。
创意指数：5颗星
传播指数：5颗星
惊喜指数：5颗星
收效指数：5颗星
土豪阿里：收购恒大不差钱

最近阿里巴巴12亿收购恒大足球队50%的股份，重点是马云竟然认为这个价格太便宜了！我就

泪流满面了，世界杯期间借势做营销的见多了，没见过这样土豪的！在收购后的一段日子里，

各大网站头版头条全是阿里的消息。阿里，你这样做宣传，让小公司还怎么打广告呀！“穷人

”就不能上头条了吗？马云真是不差钱 呀，做广告就要简单粗暴的！
富军点评：马云啊马云，你整个淘宝淘宝要火，你整个足球足球还要火，你的每次收购都是行

业神话，难道《神话》是你和金喜善演的么？
【富军说营销】总结：马云啊马云，世界杯啊世界杯，许家印啊许家印，三个火到一起了，火

急火燎的来到了这个世界，这难道就是传说中的：三把火营销？
创意指数：1颗星
传播指数：5颗星
惊喜指数：5颗星
收效指数：5颗星
霸气苏宁：禁止看球为炒作？

据爆料说苏宁易购给员工发短信：苏宁618大促目前是公司的重中之重，所以禁止员工工作日

深夜看球，如有发现一律严肃处理。
苏宁你这是在营销，还是在营销呀？？？从世界杯开赛前，苏宁的营销动作就没断过，一会勾

搭豪门俱乐部巴萨，一会又是让快递员穿足球队服送快递的！反正世界杯期间，苏宁绝不会放

过任何一个机会做营销的！当然在6.18加上世界杯这么好的噱头下，苏宁怎么会不好好炒作一

把！问题就是苦了员工呀！
富军点评：苏宁、国美、天猫、京东，他们不仅自己是人点，还把公司里的每一件事都可以变

成新闻，变成焦点，这样聚焦眼球，永远不会被人遗忘，这样的营销素材，取之不尽，用之不

竭呀。
【富军说营销】总结：世界杯开赛前：苏宁、短信、处罚、勾搭豪门球星、快递员穿球衣，并

疯狂的传播！每天这么干，苏宁的员工应该不是苦了，而是苦并快乐着。富军微信公众号：

fujunmoshi 加加更快乐！
创意指数：4颗星
传播指数：5颗星
惊喜指数：5颗星
收效指数：5颗星
激情1号店：足球宝贝送快递

4年一次的世界杯，玩的就是激情，电商1号店为此全面推出美女足球宝贝送快递活动。当看完

活动宣传视频，我果断在一号店下单了！除了啤酒和炸鸡，世界杯期间当然不能少了足球宝贝

！1号店让美女足球宝贝当快递员，这是给宅男们派福利呀，这样确实能够激起宅男们去购物

。但是我觉得还是没法满足众宅男球迷 的刚需。如果还能够让足球宝贝陪看球，或者解说，

那么大家会更买账的！
富军点评：1号店，难道1号店的所有快递人员都像“1”这么苗条吗？应该是找了无数大学生

兼职吧，这也算外包吧。找些模特，找些美女，送上啤酒和炸鸡，在北上广几个重要的媒体公

司集中的大楼，疯狂的送一天，我相信，全国的宅男们都得羡慕的流鼻血了。
【富军说营销】总结：找兼职、找美女、穿球衣、送欲望、聚眼球，憋了很久的宅男们，忍了

很久的宅男们，你们不会为了花姑娘滴，就大把大把的钱滴死啦死啦滴哟。富军微信公众号：

fujunmoshi 加了也有垂涎欲滴哦。
创意指数：4颗星
传播指数：5颗星
惊喜指数：3颗星
收效指数：3颗星
实在美的：你看球赛我管饭

俗话说想要抓住男人的心，先要抓住他的胃！所以，如果世界杯期间，抓住一个球迷的胃，就

等于抓住了他的心！美的生活电器举办了“你看球，我管饭”系列活动。美的这次营销完全抓

住了球迷的刚需，懂得球迷们需要什么！虽然在创新上没有那么让人有惊艳的感觉，但是这个

营销让球迷感觉很实在！
富军点评：民以食为天，谁管饭，我听谁的，哎，这年头了，俺们的球迷朋友们啊，那个饿啊

。看来美的还是知道，先解决温饱，才能把球踢好。这些全是营销素材，缺少点传播的东西，

素材咱们一天能想十个八个的。还是要传播的力量才行。富军微信公众号：fujunmoshi 加微

信，我管饭。
【富军说营销】总结：美的管饭，饭好不好吃无所谓，估计一盒饭都没送出来，只为了俺写的

这篇文章里提提他，他也算被富军老师给火一下吧。
创意指数：2颗星
传播指数：5颗星
惊喜指数：2颗星
收效指数：4颗星