5月12日，央视焦点访谈以某微信公众号的一篇文章《微波炉厂家打死都不说的惊人秘密》为开端，集中报道了目前在微信公众平台生态圈里存在的一些现象：某些微信公众账号运营人员，发布一些没有科学依据，甚至自己创作的“谣言”网帖，目的就是为了把账号炒作起来，借此成为广告推销的平台，赚取高额利润。

 

据非正式统计，本次报道应该是针对微信营销最高规格的媒体报道，无疑将微信营销推到了“风口”上，可以预见在不久的将来，微信营销会飞起来。

 

对此，中微媒总裁宋鹏表示，微信营销是成也萧何，败也萧何。目前很多企业已纷纷加大了微信营销的投入，但在微信营销上面，还存在一定的盲目性。标题党、假新闻，不实信息等，只为吸引更多的订阅者。这种不理性的风气有两大弊端：一是对于企业自身产品来说，并没有吸引到精准的粉丝，从而转化无力，错过营销时机;二是，企业盲目投放粉丝数量多的账号，并不一定符合自己产品的属性，也属于错误的营销决策。

 

那么微信运营推广应该如何做呢?

宋鹏表示，企业、自媒体人等应该从微信自身的运营上入手，正如节目主持人敬一丹所说，要合理利用新科技手段，不能只为了营销的目的对公众造成误导，是有失职业道德的事情。应该充分考虑粉丝的需求，提供真正有价值的内容，不然总有一天，你的粉丝会离你而去。

 

拓展阅读：

北京中微媒网络科技有限公司(以下简称中微媒)，是中国开放平台研究中心(OPCC)课题组成员，中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)成员单位，中微媒拥有目前国内最可靠的企业新媒体营销服务团队，依托新浪、腾讯等大型社会化媒体平台的良好合作关系，以及优秀的专业服务团队的执行力，为各大企业提供网络整合营销策划与传播，包括微博营销，微信营销，品牌建设、产品开发、粉丝培养和转化、广告发布、效果营销、舆情监测、日常维护等服务。

 

宋鹏，北京中微媒网络科技有限公司总裁，资深互联网人士，曾留学新加坡，回国后先后就职于瑞士荣格国际、天极传媒集团、速途传媒等知名公司机构，曾任中国互联网协会网络营销工作委员会秘书处副主任。2013年，宋鹏出任中微媒总裁，专注移动互联网产业。