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Shopee虾皮老品和爆品应该如何持续进行广告的投放?
开店研究生 2022-04-21
1）预算有限的情况下，可以按50%、30%、20%的比例分配给爆品、老品、新品。但具体投放需要按RO表现情况来调整，如果爆品ROI好，比例可升至100%。
2）预算充足的情况下，可以多个产品持续广告投入，只要在符合ROI预期的范围之内。判断ROI是否盈亏平衡，请参考以下公式:1÷利润率=盈亏平衡ROI
举例:假设一个单品的利润如果是40%，那么您的盈亏平衡ROI=1-40%=2.5
a.建议全店广告整体ROI，应保持在2.5以上
b．引流款的ROI，可以适当让步至盈亏平衡ROI的60%-80%，如2.5*(60%~80%) =1.5~2
3)如想主推爆品，可以把更多广告资源倾斜给到爆品，但不要停止老品的广告，不然会影响老品广告质量分的持续积累。建议在老品ROI表现满意的情况下，不要停止而是减少老品的广告预算
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