直通车：是淘宝站内的搜索排名竞价的一种称呼

百度网盟：区别于百度竞价，是百度投入分给众多中小网站站长投放广告的地方，这里百度的收费其中一部分是分给了投放广告的中小站长，因为大部分广告都在这些中小站长网站上，并不在百度搜索结果里展现。

以上不是定义，只是解释一下这两种工具的用途，大致如此。

百度网盟和直通车两个各有各的优势和劣势，例如：

直通车：在淘宝上进行搜索点击的，基本上能够产生直接的交易，能够直接带来收益，购物欲望比较大，比较直观，搜索出来，直接点击在大部分情况下是有一定购物需求的（排除同行和查阅资料相关的）。

百度网盟：这没有直接的购物欲望，主要是在相关的网站上投放了相关的广告，能够影响用户对你的品牌的记忆和购物需求，但大部分不太容易直接产生交易（只是大部分不是全部）

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再说品牌：究竟是企业品牌？还是产品品牌呢？暂且混合一下吧，这个东西，当你公司和知名度小的时候，投入的钱真的引不起共鸣，我以为（注意：只是个人理解）：品牌就应该像你买洗发水能够第一反应是飘柔；你买空调，第一印象是格力或者美的；你买电脑第一印象是联想？戴尔？索尼？，为什么这样呢？因为品牌广告砸的太厉害，电视、视频、路边专卖店、超市，力所能及的砸他们的名字，这不是一般的财力和时间能够影响得到的。

所以，当你的产品或者企业还小的时候，专注于产品吧，用户是记不住你的，除非你有类似两句经典广告词不停的让他们听到和看到：

今年过节不收礼，收礼只收XXX。

XX真好，大家好才是真的好。

好空调XX造。

用户记不住你的企业，记不住你的品牌，但是买你的商品，他能记住你的商品怎么样。这个不否认吧！

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再说平台：

在正确的平台上做正确的事情，以上大部分知名品牌相信每个人都知道，但我更相信，大部分人都是通过电视广告看来的，而不是通过网络上某些网站上的广告。

个人以为：做企业品牌，以目前的状况，电视广告的影响力还是比网络的影响力更大（当然前提是这个企业不是网络企业，而是实体企业。）

除非你是易迅、或者京东、或者淘宝、或者阿里巴巴，网盟非常适合你，他们本身就是网络平台，希望能够聚合更多的网络人来在平台上进行交易。或者是网络游戏。

最后：利弊取舍还是需要题注自行根据实际情况分析。

推荐一个比较有用的工具：swot工具，把你们的产品优势劣势或者你需要做这两个平台的优势劣势，全部进行头脑风暴的列出来（要所有员工都参加，甚至你的客户也行），进行对比，因为知乎这里说再多，也许不切合你的实际，任何事情，都要以实际情况为主，实际调查结果为主，因为没有调查就没有发言权嘛，swot就是你对整体情况的一个具体调查反馈。

以上，仅是一家之言，仅供参考！